Influencers kunnen een merk maken of breken. En soms zelfs… een eiland. Klinkt overdreven? Op de Balearen (Mallorca en Ibiza) liep een goedbedoelde campagne zó uit de hand dat de lokale overheid nu moet ingrijpen. De oorzaak: te veel selfietoeristen op precies de verkeerde plek.
Lees hier het volledige artikel op AD: ‘PR-werk door influencers werkt té goed’ .
Een klein stukje geschiedenis
Influencer marketing lijkt een fenomeen van de laatste tien jaar, maar de basis ligt veel eerder. Denk aan bekende sporters in reclamecampagnes in de jaren ’80 of BN’ers die eind jaren ’90 hun naam verbonden aan merken en producten.
Een klassiek voorbeeld? De iconische Robijn-reclames met couturier Frank Govers. Zijn campagnes voelden als modeshows voor de was: haute couture, kleur én geur in één beeld gevangen.
Toch kreeg influencer marketing pas echt vorm toen social media een podium bood aan ‘gewone mensen met een bereik’. YouTube, Instagram, Facebook en later TikTok maakten van elke contentmaker een potentiële merkambassadeur. GBE werkt al sinds 2011 met de eerste generatie bloggers en vloggers – lang voordat het woord ‘influencer’ op elk marketingplan stond.
Wat we in 13 jaar werken met influencers geleerd hebben
De inzet van een influencer is nooit neutraal. Het kan geweldig uitpakken, maar ook averechts werken als het niet klopt. Daarom hanteren we als bureau een paar vaste vuistregels:
- Match op inhoud, niet op volgersaantal.
- Zie influencers nooit als losstaand middel, maar als onderdeel van een groter geheel.
- Kies liever voor echte ambassadeurs dan voor eenmalige ‘samenwerkingen’.
- Meet impact óók buiten het scherm.
Als het misgaat
De situatie op Ibiza is daar een goed voorbeeld van: een mooie plek, opgeblazen tot Instagram-spektakel, met alle gevolgen van dien. Zelfs een campagne met de beste bedoelingen kan schade aanrichten als er geen grip is op het gedrag dat je ermee losmaakt.
Campagnes met karakter
Bij GBE Creative Agency geloven we in campagnes die verbinden, verrassen en versterken. Daar hoort een kritische blik bij: draagt een influencer écht bij aan de boodschap, of staat hij/zij er vooral voor het bereik? Influencers kunnen enorm waardevol zijn, maar mogen nooit de enige pijler van je campagne zijn.
