Dans les égouts, une règle simple
Laissez couler
Rôle
Créative, Développement & production
Lancement du projet
Septembre 2024
Mise en ligne
Septembre 2025
01.-
Contexte
Un problème récurrent sous la ville
À Zoetermeer, les obstructions des égouts revenaient régulièrement. Graisses, huiles, lingettes et autres déchets ménagers finissaient encore trop souvent dans les canalisations, avec des coûts d'entretien inutiles à la clé. L'enjeu: transformer une règle de comportement très simple en un message visible, clair et mémorisable.
02.-
Approche
L'humour a rendu la règle mémorable
Un dispositif fondé sur l'humour a donné de la portée à un sujet très utilitaire. La vidéo a servi de colonne vertébrale sur Facebook, Instagram et YouTube, renforcée par de l'affichage, de la presse et une infographie dans le journal. En ville, une installation 3D street art a prolongé la campagne dans l'espace public et rendu le message difficile à ignorer.
03.-
Résultat
Un message retenu et mis en pratique
En combinant humour, répétition et règle de comportement limpide, la campagne a renforcé la compréhension de ce qui a sa place dans les égouts, ou non. Le dispositif multicanal a installé le message dans la durée et encouragé des gestes plus attentifs au quotidien. Au fil de la campagne, le nombre d'obstructions a diminué à Zoetermeer.