Laat het stromen

Rol

Creatie, Ontwikkeling & productie

Projectstart

September 2024

Livegang

September 2025

01.-

Inzicht

Een terugkerend probleem onder de grond

Rioolverstoppingen waren in Zoetermeer een terugkerend probleem. Vet, olie, vochtige doekjes en ander huishoudelijk afval belandden nog te vaak in toilet en gootsteen, met onnodige verstoppingen en hoge beheerkosten als gevolg. De opgave: van een eenvoudige gedragsregel een boodschap maken die opvalt, direct duidelijk is en blijft hangen.

02.-

Aanpak

Humor maakte de regel memorabel

Een humoristische campagne vertaalde een praktische rioolboodschap naar content die mensen daadwerkelijk onthouden. Online video vormde de basis op Facebook, Instagram en YouTube, aangevuld met buitenreclame, print en een infographic in de krant. In de stad zelf trok een grote 3D street art de aandacht en maakte de boodschap letterlijk zichtbaar in het straatbeeld.

03.-

Resultaat

Een boodschap die gedrag in beweging zette

De combinatie van humor, herhaling en een duidelijke gedragsregel vergrootte het bewustzijn over wat wel en niet in het riool hoort. Door online en offline slim te koppelen, bereikte de campagne een breed publiek en bleef de boodschap beter hangen in het dagelijks gedrag. In de loop van de campagne nam het aantal verstoppingen in Zoetermeer af.