Google? Steeds minder. ChatGPT? Steeds meer.

De verschuiving is gaande. Waar we vroeger Google openden voor onderzoek, ideeën of inspiratie, beginnen we nu vaak direct in ChatGPT. Geen lijst met links om zelf uit te pluizen, maar een antwoord met context en structuur — soms al half uitgewerkt.

Ook in de markt slaan steeds meer professionals de zoekmachine over en gaan direct naar AI. Geen hype, maar een fundamentele verandering in hoe informatie wordt gevonden en verwerkt.

Van zoeken naar vinden

AI-assistenten leveren kant-en-klare antwoorden, niet alleen suggesties. Zichtbaarheid draait niet meer alleen om je positie in Google, maar ook om aanwezig zijn in de kennis waar AI uit put. Dat vraagt een andere contentstrategie: weg van generieke SEO-teksten, richting onderscheidende, geloofwaardige, menselijke verhalen die zowel door modellen als door mensen worden vertrouwd.

Wat dit betekent voor marketingbudgetten

Veel organisaties investeren nog stevig in Google Ads en Microsoft Ads. Terwijl aandacht verschuift naar AI, dalen de kliks en stijgt de prijs per lead. Wie vooruitdenkt, investeert in herkenbare, relevante en deelbare content, in inhoudelijk leiderschap en merkherkenning — zodat mensen jouw naam direct noemen in hun AI-vragen.

Tien maanden vooruit

Over tien maanden voelt AI net zo normaal in het dagelijkse werk als e-mail of WhatsApp. Merken die nu inzetten op slimme AI-toepassingen en sterke merkverhalen bouwen een voorsprong die lastig is in te halen.

De GBE-aanpak

Bij GBE Creative Agency combineren we menselijke creativiteit met de kracht van AI. Van strategie tot visual verhalen (met onder meer Midjourney) houden we merken zichtbaar in een wereld waarin de zoekbalk plaatsmaakt voor de chatbox.

Herken je deze verschuiving? Ga jij vaker direct naar AI dan naar Google? Wat betekent dat voor jouw vak?

Veelgestelde vragen

Is Google nog relevant als mensen direct naar AI gaan?

Zeker. Ontdekking versplintert: search, social, communities en AI-antwoorden bestaan naast elkaar. Denk in een gemixte klantreis.

Wat verandert er voor SEO?

Van zoekwoordstapels naar bronwaardigheid: originele inzichten, citeerbare feiten, zichtbare expertise en een schone site-hygiëne.

Hoe komen we in AI-antwoorden terecht?

Publiceer onderscheidende, menselijke expertise; structureer helder; verdien vermeldingen en links; houd feiten actueel. Modellen waarderen geloofwaardigheid en duidelijkheid.

Waarheen met het advertentiebudget?

Blijf performance doen, maar bouw het merk: redactie, PR, community en eigen data. Reken op stijgende CPL in klassieke search terwijl AI-verkeer groeit.

Hoe meten we succes zonder alleen op kliks te leunen?

Kijk naar branded demand (direct, referrals), share of voice in pers/communities, geassisteerde conversies, survey-recall en kwalitatieve feedback.

Hebben we nu nieuwe tools nodig?

Begin licht: contentplanning, interne kennisbank, beeld/AV-workflows (bijv. Midjourney), privacyvriendelijke analytics (bijv. Plausible) en governance.

Hoe borgen we juistheid en ethiek?

Houd mensen aan het stuur, controleer feiten, vermeld AI-gebruik waar relevant, respecteer privacy en bewaak een consistente tone of voice.

Wat is een realistische tijdlijn?

Start een pilot van 90 dagen, evalueer en schaal. Over ~10 maanden is AI standaard in het dagelijkse werk.

Laatste insights

Tweede Nationale Blijf uit de Dode Hoek Dag