Les mèmes, en version locale.
Be Like
Rôle
Direction créative, concept de campagne & rédaction
Lancement du projet
Janvier 2014
Mise en ligne
Mars 2014
01.-
Contexte
Une tendance rendue locale
Le mème Be Like a déferlé sur la culture des jeunes aux Pays-Bas. Rapide, drôle et immédiatement reconnaissable : il a offert aux jeunes une nouvelle manière d’exprimer les difficultés du quotidien. La reconnaissance et l’humour sont devenus le code pour créer du lien.
02.-
Approche
De la hype à l’accroche
Nous avons exploité le mème au sommet de sa popularité. Les formats Be Like ont été réinventés pour le Work & Learn Cheque de Zoetermeer. Punchlines affûtées, visuels ludiques et situations de travail du quotidien : transformés en contenus qui arrêtent le scroll, déclinés en affiches, cartes et posts.
03.-
Résultat
Une campagne qui a fait mouche
La campagne s’est propagée rapidement. Les ados s’y sont reconnus, ont partagé, ri et, au passage, découvert le Work & Learn Cheque. L’engagement a grimpé, la notoriété a augmenté et le message de la ville a eu un véritable impact.
Fun fact 😄
L’esprit Be Like a même fini sur Facebook. Découvrez la page Zoetermeerders Be Like : le dernier post date de 2019, mais la page reste une vraie capsule temporelle de la tendance.